文章摘要
古怡.时尚的“消费者时代”与“湿营销”[J].服饰导刊,2013,2(4):51-54
时尚的“消费者时代”与“湿营销”
  
DOI:
中文关键词: 消费者时代;网络社群;湿营销
英文关键词: 
基金项目:教育部人文社会科学规划基金项目《当代服装时尚的身体问题研究》(12YJAZH100);湖北省教育厅人文社科基金项目《汉派服装品牌感性价值体系模型研究》(2006Y216)
作者单位
古怡 武汉纺织大学服装学院 
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中文摘要:
      伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个“消费者时代”。互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者。消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化。“湿营销”正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销。
英文摘要:
      
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