文章摘要
王鑫娟,古怡.基于品牌个性理论的中国原创服装品牌研究[J].服饰导刊,2017,6(1):8-14
基于品牌个性理论的中国原创服装品牌研究
  
DOI:
中文关键词: 品牌个性理论;原创服装品牌;消费
英文关键词: 
基金项目:教育部人文社会科学规划基金(12YJAZH100)
作者单位
王鑫娟,古怡 武汉纺织大学服装学院 
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中文摘要:
      品牌个性是市场的核心竞争力,品牌个性的优势是适应市场发展趋势的重要因素,对品牌的发展、塑造具有重要的理论意义。品牌个性是市场定位的基础,企业以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与定位。在感性消费的时代,原创品牌是否有鲜明的品牌个性,成为营销成败的关键且作为实现原创品牌发展最有效的途径,研究品牌个性是十分重要的。通过中国原创服装品牌芥茉、素缕、卡宾的发展实例,剖析中国原创服装品牌应该以何种方式、如何结合品牌个性理论进行品牌个性的发展。
英文摘要:
      
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