文章摘要
周凤瑶,黎蓉.英国马莎百货在中国运营失败的品牌策略分析[J].服饰导刊,2017,6(3):42-48
英国马莎百货在中国运营失败的品牌策略分析
  
DOI:
中文关键词: 马莎百货;品牌定位;营销组合策略
英文关键词: 
基金项目:武汉市发改委委托项目(142021)
作者单位
周凤瑶,黎蓉 武汉纺织大学服装学院 
摘要点击次数: 89
全文下载次数: 174
中文摘要:
      英国马莎百货在本土市场的运营战略可圈可点,然而在中国市场的开拓却屡屡碰壁,因此其在中国市场的经营战略值得其他品牌商借鉴。基于对英国马莎百货的实地考察,分析研究其品牌定位策略、营销组合策略两方面,试图对其在中国市场上的经验教训进行系统阐述。研究表明中国本土品牌走向国际市场时,必须对所进驻市场的文化、经济、政治等有着一定的了解,同时品牌定位和营销组合策略对品牌的发展有着重大的影响。
英文摘要:
      
查看全文   查看/发表评论  下载PDF阅读器
关闭