文章摘要
刘小雨,古 怡.明星自创服装品牌的营销研究[J].服饰导刊,2018,7(5):52-61
明星自创服装品牌的营销研究
  
DOI:
中文关键词: 明星;服装品牌;“粉丝”;营销
英文关键词: 
基金项目:湖北省教育厅人文社会科学研究项目(16D046)
作者单位
刘小雨,古 怡 (武汉纺织大学 服装学院,湖北 武汉 430073) 
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中文摘要:
      各类明星在人们的社会文化生活中扮演了重要的角色,明星自创服装品牌也成为了人们的关注点。虽然明星具有极大品牌价值并产生可观的经济效益,但明星光环并不能直接带给品牌成功,依然需要合适的营销方式来经营。文章以 4Ps营销理论为基础通过案例分析探讨了当下明星自创服装品牌如何营销。明星自创服装品牌的产品需要结合明星自身的特点和粉丝受众的需求,价格和渠道要考虑到品牌的利润和消费者的接受能力,促销更是要依靠满足消费者的情感和互动来推广。但论出于什么目的创立品牌,都不能忘记做品牌最重要的是为消费者提供优质的产品和服务体验。
英文摘要:
      
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