文章摘要
项化质1,何路瑶2.大数据环境下国外奢侈品牌在中国的营销转型探析[J].服饰导刊,2021,10(5):63-67
大数据环境下国外奢侈品牌在中国的营销转型探析
  
DOI:
中文关键词: 大数据;国外奢侈品牌;中国;营销转型
英文关键词: 
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作者单位
项化质1,何路瑶2 (1. 湖北商贸学院 艺术与传媒学院,武汉 430073;2.韩国国民大学 TED科技设计研究生院,首尔 02707) 
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中文摘要:
      [研究意义]对于在中国的国外奢侈品牌而言,未来战略制定、流程优化、产品迭代、客户体验升级、商业模式创新,都将依据大数据平台来驱动,因此大数据平台的获取对于国外奢侈品牌极其重要。[研究方法]文章基于行业权威机构发布的大数据信息和奢侈品牌案例作为主线,研究国外奢侈品牌在中国的营销现状转型分析。[研究结果与结论]研究认为:一是为迎合市场国外奢侈品牌在中国全面渗透互联网电商平台;二是适应中国数字化转型需要将深入到社交媒体中;三是合体向Z世代重心转移,实现奢侈品牌年轻化。
英文摘要:
      
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